La Rocawear era stata fondata dai titolari della leggendaria etichetta discografica hip-hop Roc-A-Fella Records. Il produttore cinematografico e attore Damon Dash, la leggenda dell’hip-hop Jay Z e la terza “testa” della casa discografica, Kareem “Biggs” Burke, fondarono nel 1999 la Roca Wear Clothing, per estendere il loro campo di attività. Il rapper Jay Z fu pertanto uno dei primi musicisti ad assicurarsi un futuro con una propria etichetta di abbigliamento di moda. Con la stessa rapidità con cui si era diffusa sul mercato l'etichetta discografica, si impose anche il marchio Rocawear.
Obiettivo è sempre stato quello di fare tendenza, anziché seguirla. Il marchio Rocawear intende inoltre distinguersi espressamente dagli altri produttori mediante soluzioni innovative sia nella lavorazione che nel design. I capi d'abbigliamento sono amati e richiesti proprio per i loro dettagli originali. E sono proprio questi dettagli che la Rocawear considera determinanti. Ciononostante i capi si distinguono per la sobrietà nella sovrastampa di logo.
Lanciato dal successo strabiliante del cofondatore Shawn "Jay-Z" Carter, The ROC rappresenta uno stile di vita globale, senza limiti. Con Roc-A-Fella Records quale iniziale piattaforma di lancio, The ROC ha dimostrato il proprio potenziale creando un fenomeno culturale che supera l'ambiente musicale. Da qui è nata la casa produttrice di abbigliamento Rocawear. Come già la Roc-A Fella Records, anche la Rocawear si è conquistata rapidamente un posto nella storia dell’hip-hop divenendo marca di riferimento per consumatori metropolitani. Rocawear è particolarmente attenta nell’offrire al suo cliente ingegnose innovazioni riguardo alla produzione, all'impiego e al design del prodotto. L'attenzione che il marchio riserva ai dettagli, ha spinto l’attrattiva di Rocawear oltre il principale cliente dell’area urbana. A 10 anni dalla nascita di The ROC, ora regna una dinastia.
Rocawear definisce lo stile di vita del giovane consumatore trendy di oggi e sostiene in modo efficace il senso degli affari, indispensabile per ottenere successo, dei partner venditori.
