Guidati dalla visione di Russell Simmons, fondatore del moderno movimento hip-hop, la Phat Farm, un reparto della Phat Fashions, è il simbolo della cultura contemporanea dell’uomo americano di oggi, grazie alla combinazione tra estetica urbana delle strade e la cultura “preppy” della Ivy League. Phat Farm è rimasta fedele, sin dagli inizi nel 1992, ai principi che l’hanno portata da un piccolo show-rom di New York City a divenire un’impresa del valore di molti milioni di dollari. Il successo di Phat Farm è il risultato dell'impegno del marchio in nome della qualità, del design innovativo e della vendita al dettaglio mediante marketing e pubblicità strategica. Al consumatore Phat Farm lancia un messaggio universale che infrange stereotipi e barriere etniche, fissando un nuovo standard per l'abbigliamento sportivo e confermando la compagnia quale simbolo stile di vita totalmente americano.